|
Гірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. - Львів: ЛБІ НБУ, 2004. -255 с; 16 с. іл.
ПЕРЕДМОВА 5
ЧАСТИНА ПЕРША 6
РОЗДІЛ 1 6
1.1. Короткий зміст маркетингу 6
1.2. Роль маркетингу та його масштаби 10
1.3. Суб'єкти та цілі системи маркетингу 12
1.4. Функції та принципи маркетингу 13
1.5. Концепції маркетингової діяльності 14
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 17
Питання для самоконтролю 18
РОЗДІЛ 2 20
2.1. Сутність управління маркетингом 20
2.2. Маркетингове середовище 22
2.3. Система маркетингових досліджень та інформації 25
2.4. Стани попиту та види маркетингу, що їм відповідають 33
2.5. Сегментація ринку 34
2.6. Відбір цільових ринків 36
2.7. Позиціонування продуктів на ринку 38
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 41
Питання для самоконтролю 42
РОЗДІЛ 3 43
3.1. Конкуренція та її види 43
3.2. Механізм дії закону конкуренції 44
3.3. Оцінка конкурентних позицій підприємства. Інтегральний показник конкурентоспроможності продукції 46
3.4. Вибір стратеги досягнення конкурентних переваг 50
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 52
Питання для самоконтролю 54
ЧАСТИНА ДРУГА 55
РОЗДІЛ 4 55
4.1. Поняття товару та його класифікація 56
4.1.1. Сутність товару 56
4.1.2. Класифікація товарів за сферою застосування 58
4.2. Прийняття рішень у товарній політиці 61
4.2.1. Рішення про товарний асортимент 61
4.2.2. Рішення про товарну номенклатуру 63
4.2.3. Рішення про використання марок 64
4.2.4. Рішення про пакування товару 65
4.2.5. Рішення про комплекс послуг для клієнта 66
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 67
Питання для самоконтролю 68
РОЗДІЛ 5 70
5.1. Стратегія розвитку нового товару 71
5.2. Процес планування нової продукції 72
5.3. Адаптація споживачів до нової продукції 78
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 79
Питання для самоконтролю 80
РОЗДІЛ 6 82
6.1. Концепція життєвого циклу товару 82
6.2. Стадії життєвого циклу товару 84
6.2.1. Етап упровадження 84
6.2.2. Етап зростання 86
6.2.3. Етап зрілості 86
6.2.4. Етап спаду 89
6.3. Нестандартні моделі життєвого циклу товару 90
6.4. Взаємозв'язок стратегічної політики підприємства із життєвим циклом товару 92
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 93
Питання для самоконтролю 94
ЧАСТИНА ТРЕТЯ 96
РОЗДІЛ 7 96
7.1. Формування цілей ціноутворення 97
7.2. Оцінка факторів впливу на цінову політику 99
7.3. Стратеги ціноутворення 104
7.4. Методи встановлення цін на товари і послуги 108
7.5. Застосування поправок на ціни 112
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 115
Питання для самоконтролю 116
РОЗДІЛ 8 117
8.1. Формування збутової стратегії 117
8.2. Методи збуту продукції 120
8.3. Канали розподілу, їх сутність, призначення та функції 127
8.4. Структура каналів розподілу 129
8.5. Стратегія побудови каналу розподілу 132
8.6. Управління каналом розподілу 137
8.7. Логістична система розподілу товару 140
8.8. Обслуговування покупців 145
Основні ідеї теми. Терміна та поняття 146
Питання для самоконтролю 147
РОЗДІЛ 9 148
9.1. Зміст і призначення політики комунікацій у комплексі маркетингу 148
9.2. Організація політики комунікацій на підприємстві 149
9.3. Складові політики комунікацій 151
9.4. Реклама 152
9.5. Стимулювання збуту 163
9.6. Пропаганда та PR 165
9.7. Особисті контакти під час продажу товарів та послуг 165
9.8. Основи мерчандайзингу 166
Основні ідеї теми. Терміни та поняття 167
Питання для самоконтролю 168
ПІСЛЯМОВА 169
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 170
Оглавление данного учебника размещено в ознакомительных целях. Само учебное пособие вы можете приобрести в магазинах вашего города.
|
|
